在日本东京，LGBT彩虹骄傲活动这几天正在举办，包括4月28日的骄傲游行，许多公司企业以各种形式支持或参与这一活动、表达支持LGBT平权和反歧视。近两天在东京的闹市街头，尤其是活动主要场地所在的涩谷区，一些高层建筑上有彩虹宣传广告，街边有很多彩虹宣传牌，很多企业和商家在门外展示彩虹色表达支持，例如软银（Softbank）在4月28日和29日两天里，把位于涩谷区的营业厅大门处加上了彩虹宣传装饰。丸井百货公司在涩谷街头挂出很多骄傲游行的彩虹宣传广告。一些知名品牌，包括Levi's、GAP、星巴克等，对各自的店面进行了彩虹装饰，或是把logo加上了彩虹色，并推出配合骄傲游行的活动商品。Google地图在活动期间把骄傲游行的路线标出了彩虹色。
本次骄傲游行及相关活动有数百家公司企业赞助或参与，包括很多日本本土的公司，例如日本航空公司JAL、全日空航空公司ANA、Nissan日产汽车、三菱汽车等，一些公司在官网或社交网上发文表达支持骄傲游行和LGBT平权。日本最大的航空公司全日空ANA表示，尊重多元价值和LGBT权利，全日空在计算里程积分时也把顾客的同性伴侣视为配偶。另外，有很多公司商家这两天还在东京的代代木公园内参加配合骄傲游行的彩虹集市活动。
